Post by account_disabled on Dec 4, 2023 6:07:55 GMT
管理专家Jean-Noël Kapferer定义了品牌识别的6个要素，并设计了一个棱镜，将这些要素不断关联起来：
品牌的物理特征；
品牌个性；
企业文化和价值观；
对品牌或自我形象的认同；
目标或反射的定义；
公共关系。
一致性、影响力和独特性是品牌设计师创造成功品牌形象必须表达的元素。所有这一切，都以独特、协调和明确的风格脱颖而出。
如何建立成功的品牌形象
您需要做的第一件事是了解您想成为谁以及您的目标是什么，谈论您的品牌和产品。如果没有这个，购买过程可能会受到影响。
以下是有关如何操作的一些提示：
你的目标
您需要对您的目标有一个完整的愿景，并概述 旨在为公司和您的目标创造价值的 品牌理念。
你是谁，你想代表什么？你在向谁讲话？您的价值主张是什么？您的业务建立在什么价值观之上？您在哪个领域开展业务？您的竞争对手是谁？您的受众有什么问题以及您打算如何解决这些问题？
这些是您在继续之前需要回答的问题。只有这样，您才能清楚地定义您的项目并开发出创意和原创的品牌标识。
情绪板
建立品牌形象并以视觉方式展示 行业电邮清单 您的项目的第二步是创建一个由图像、建议和想法、风格和语气组成的情绪 板。
命名
对于那些必须找到一个名字来代表自己品牌的人来说，这是最困难的选择之一。最好的工具当然是使用头脑风暴技术。
标识
这并不像有些人想象的那么容易。寻找原始的视觉效果很重要，这样才能不那么明显。你需要知道如何以和谐的方式研究和使用颜色和形状的组合，寻求更有效的沟通刺激。
视觉识别
包装、POP物料、宣传册、菜单、小玩意…… 这些物料的呈现必须有风格且符合品牌理念。在这种情况下，独特性元素起着关键作用。
品牌形象和故事讲述
词语很重要，知道如何在正确的时间使用正确的词语确实可以带来不同的结果。这就是口头身份策略师存在的原因。
我们已经在之前的文章中看到了 了解如何叙述的重要性。
这是一门需要创造力的艺术，当然不可能通过教程来学习。你需要掌握和大量的错误，这将使你能够完善这个由文字组成的过程，但不仅仅是这样。
如今，讲故事 扮演着非常重要的角色，对于所有营销人员来说都是一个宝贵的工具。您需要了解如何使用和部署该工具才能为观众创造精彩且引人入胜的故事。
许多品牌都将讲故事作为自己的优势，并凭借其世界视野占据了重要的市场份额。
是什么标志着该活动真正成功？除了创造力之外，事实是，没有人担心失去市场份额，而是与品牌所表达的价值观完全一致。
非常重要的一点是： 企业讲故事不是一个理性的问题，而是一个感性的问题。