降低品牌安全风险涉及一系列不同的行动

营销人员需要考虑的另一个问题是，在活动变得“不安全”之前，与这些不同形式的内容的关联需要有多紧密。是否只有当一个品牌出现在仇恨言论或虚假新闻旁边时才会出现问题？或者仅仅出现在与这些事物相关的环境中是否不安全？毕竟，这样做需要支持为这些观点提供平台的出版商。



由于品牌损害可以采取多种不同的形式，因此品牌安全是几乎每个营销人员都关心的问题。Oath今年对广告决策者进行的一项引人注目的调查显示，99% 的人表示他们担心自己的品牌出现在不安全的环境中，58% 的人表示他们的担忧与一年前相比有所增加。Sizmek 采访过的广告决策者中，超过三分之一 (38%) 表示他们的品牌肯定在有害网页上投放过广告，另外 5% 的人不确定是否有过。



，以解决企业购买数字广告的不同方式。当 Sizmek 要求广告商定义品牌安全策略涉及的内容时，60% 的广告商表示会屏蔽最有害的页面，50% 的广告商表示要管理网站黑名单，48% 的广告商表示仅在预定义的网站类别上投放广告。然而，品牌 购买手机号码列表 安全风险的广泛性，以及一些社交和用户生成内容平台的不可预测性，意味着这些充其量只是部分解决方案。他们不会抓住所有问题。对于营销人员在广泛的公开拍卖中以编程方式购买广告来说，数字供应链的复杂性并没有帮助他们。这就是为什么 76% 的广告决策者表示，他们优先考虑提高数字库存的透明度，64% 的广告决策者优先考虑减少与其合作的供应商数量。



当然，要提高数字广告供应链的透明度、清晰度和简单性，最有效的方法是具体说明与哪些发布商和平台合作。当您积极决定包含哪些环境而不是排除哪些环境时，从品牌的角度来看，您的默认设置要安全得多。当特定合作伙伴为您的广告提供一致的背景时，选择特定合作伙伴的价值就会大大增加。在 GumGum 被广告商认为品牌安全的平台排名中，LinkedIn 得分为+45，而所有其他主要社交平台都获得了两位数的负分。考虑到 LinkedIn feed 提供的一致的专业和适当的背景，这并不奇怪。







Sizmek 研究发现，营销人员正在采取一种更具规范性的定位方法，首先要确定正确的背景，然后探索如何在这些背景下大规模接触相关受众。事实上，45% 的受访者将品牌安全定义为仅在优质发布商网站上投放广告，85% 的受访者表示他们计划扩大这种形式的内容相关定位。